Okos fizetés tévén keresztül

A digitális forradalom lassan eléri nappali szobánk sarkát is, legalábbis azt, amelyikben a tévékészülék áll. A készülék interaktívvá válik, s ebben nagy szerepe lesz az intelligens kártya-technológiának, a tetszés szerinti videózástól kezdve az on-line bevásárlásig. A digitális technológia jóvoltából a televíziókészülék passzív eszközből interaktív médiummá, többfunkciós kapuvá vált, s ezzel szinte korlátlan lehetőségeket nyitott meg a műsorszórók és a fogyasztók előtt. Az új technológia révén egyrészt több közvetítőcsatornát (földi, műholdas, kábel) lehet ugyanahhoz a sávszélességhez rendelni, másrészt nagyot javul a képminőség. Mindemellett nem elhanyagolható körülmény az sem, hogy a tévétársaságok új, esetleg már személyre szabott szolgáltatásokkal léphetnek piacra. A digitális tévé elterjesztésének az az egyik motiváló tényezője, hogy sokkal több fizető programot lehet vele sugározni, mint az analóg rendszerekkel. Felmérések szerint Nyugaton nagy a kereslet a fizetős műsorok (pay per view) iránt; az embereket elsősorban a sportesemények érdeklik, de nézhetnek kötött időben sugárzott filmeket, illetve tetszés szerint választott videókat (video on demand) is.A jövőben a fizetős műsorok ellenértékét sok helyütt impulzus alapon fogják számlázni, nagyon fontos lesz tehát a gyors és könnyű fizetés. Most csak a Mondex fizetési rendszerrel lehet ilyen esetben azonnali készpénzfizetési tranzakciót indítani. Ennek az eljárásnak az az előnye a bank-/hitelkártyás vagy az előfizetéses kiegyenlítéssel szemben, hogy műsoronként is lehet fizetni vele, és hogy azok is alkalmazhatják, akik nem akarnak hitelkártyát használni. Az e-pénzzel való fizetés a tévétársaságnak és a nézőnek is jó. A szolgáltató az impulzus alapú terhelés révén nagyobb nyereséghez jut, és a kereslet alakulása szerint módosíthatja az árazást: például árengedményt adhat, ha a néző előre fizet vagy csúcsidőn kívül kér le videofilmet. Az is haszonnal jár, hogy az intelligens kártya révén csökken a hitelkártya-hamisítás kockázata, és a társaság részletes adatokhoz jut a fogyasztókról. A nézőnek is nyilvánvalóan jobb az e-cash: a fizetés kényelmes, rugalmas és azonnali. Sőt az is elképzelhető, hogy egy intelligens szoftver segítségével előre ki lehet választani egy egész heti program-összeállítást, és azt egyszerre, egy tranzakcióval mindjárt ki is lehet fizetni. A digitális tévén keresztül azonban nemcsak programok érhetők el, hanem elvileg mindenféle digitális jel, adat is. E tulajdonság révén például szoftvert vagy CD minőségű zeneszámokat vásárolhatunk az Internetről, bekapcsolódhatunk on-line játékokba, illetve szerencsejátékokba, sporteseményekre fogadhatunk stb. Az egész család kihasználhatja tehát a digitális tévé előnyeit; a gyereknek például zsebpénz-kiegészítésként előre feltöltött chipkártyát adhatunk, hadd nézegesse kedvenc rajzfilmjeit, vagy vehessen részt vele on-line játékokban. A Datamonitor piackutató cég szerint a fizetősprogram-piacnak jók a kilátásai: a kereslet évi 49 százalékkal nő, 2003-ra az összes fizetett tartalom 47 százalékát teszi majd ki Európában és az Egyesült Államokban – s ebből világosan az adódik, hogy az előfizetéses módszer vissza fog szorulni. A Datamonitor elemzői szerint a pay per view modell azért lesz népszerű, mert a néző nem lesz előfizetéssel hozzákötve egyetlen társasághoz sem, hanem szabadon váltogathat a csatornák és a műsoruk között – hiszen a való világban sem vagyunk kénytelenek mindig ugyanabban az áruházban vásárolni. Az intelligenskártya-technológia tehát már adott a fizetések lebonyolítására; az újabban boltokba kerülő set-top-boxokban (tévéteteji dobozokban) már van interaktív kártyaolvasó. A PC-t is helyettesítheti a digitális tévékészülék: elintézhetjük vele e-bevásárlásainkat vagy kedvünkre “e-bankolhatunk”, azaz komoly szerepet játszhat az elektronikus kereskedelemben. A lehetőségek kimeríthetetlenek, s egyre bővülnek; a Datamonitor szerint az európai fogyasztók tavaly 775 millió dollárt költöttek on-line bevásárlásra, s ez az összeg 2003-ig 8,6 milliárd dollárra ugrik. Ma meglehetősen szűkösek a lehetőségek az on-line vásárlások kifizetésére: hitelkártyával fizethetünk, illetőleg hozzáírathatjuk a költségeket valamilyen előfizetéshez vagy a telefonszámlához. Ezek a módszerek – szakértek szerint – visszafogják az e-kereskedelem terjedését, többek közt azért, mert a fogyasztók nincsenek meggyőződve a tranzakciók biztonságáról. Az elektronikus pénztárca megoldás erre a problémára: a fogyasztónak csak be kell illesztenie intelligens kártyáját a té-vé tetején trónoló fekete doboz olvasójába, s a készülékkel hozzáférhető árut vagy szolgáltatást mind kifizetheti – még a közüzemi számláit is. Ilyenformán a digitális tévé a fogyasztók, a felhasználók körében könnyen népszerűbbé válhat az Internetnél. Minthogy az intelligens kártyák többfunkciósak, nemcsak fizetésre alkalmasak, hanem azonosításra is. Ha kártyánkon ilyen alkalmazás is van, akkor egyfajta kulcsként is szolgálhat tévénkhez: tulajdonosként elérhetünk vagy éppen letilthatunk bizonyos műsorokat, szolgáltatásokat. Ennek különösképpen a kiskorúak s az illetéktelen használat miatt a pénztárcánk védelmében van jelentősége. Törzsvásárlói alkalmazásokat is rá lehet tölteni a kártyára: például azt, aki rendszeresen fizet sportműsorokért vagy zenei programokért, különböző kedvezményekkel további költekezésre lehet bírni, vagy speciális klubokba lehet becsalogatni a fogyasztót.Mártonffy Attila

Kategóriák